很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘，谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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