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乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的(de)风口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发外界对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前(qián)，拥有千万粉丝的影(yǐng)视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布动态回(huí)应(yīng)停更传言(yán)，他没有(yǒu)停(tíng)更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属性复杂，影视解说(shuō)本来(lái)就不好(hǎo)接(jiē)广告(gào)。

　　所以，是(shì)平(píng)台、赛道(dào)还是(shì)与广告投放(fàng)相关的环(huán)境问(wèn)题所致？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们又该(gāi)如何(hé)，才能养活自己与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心(xīn)四个月没广告，上(shàng)则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓(wěi)道(dào)来、内容详实的(de)风(fēng)格深受观(guān)众(zhòng)喜(xǐ)爱，一千多则投(tóu)稿中近半作品播放量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)次。其解说的《红(hóng)楼梦(mèng)》、《三国(guó)演义(yì)》和《觉醒年代》相关视频播(bō)放量，甚至(zhì)已(yǐ)超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更(gèng)新频率并不算太高(gāo)，过去(qù)一整(zhěng)年他更新了57支作(zuò)品，平均下(xià)来基(jī)本做到周更。但考(kǎo)虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的(de)长(zhǎng)视频，甚至有不少(shǎo)视(shì)频“长(zhǎng)度(dù)以(yǐ)小时计(jì)”。这样看(kàn)来，木(mù)鱼水心(xīn)和(hé)他的团队已是非常勤(qín)奋。值得一提的是，过去一年他几乎放(fàng)弃(qì)了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以来，长达二十天的时间里木鱼(yú)水(shuǐ)心并(bìng)未更新，由此引发(乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年fā)了(le)坊间关于其(qí)停更的猜测。23日晚(wǎn)间，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)回(huí)应传闻并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透露，2023年到(dào)目前为止(zhǐ)，四个多月没有接到广告，B站的创作激(jī)励，还(hái)不够付办公(gōng)室房租。“现(xiàn)在基本(běn)是‘用爱发(fā)电(diàn)’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是此(cǐ)前(qián)“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不(bù)过靠创(chuàng)作激励养不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是(shì)创作大(dà)头。

　　但木鱼(yú)水心(xīn)说，他已经四个月没(méi)有接广(guǎng)告(gào)了，那他上一次的商单是什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心做了一则观(guān)影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这(zhè)则(zé)视频中。据花火后台数(shù)据，木(mù)鱼水心的植入视(shì)频报价在三十(shí)几万、定制视频约要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心的(de)粉丝体量及影响力，这(zhè)个价格(gé)不算贵(guì)。那(nà)么，千万粉(fěn)丝(sī)UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知(zhī)名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛(fàn)讨(tǎo)论(lùn)。

　　《2022中国互联(lián)网广(guǎng)告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互(hù)联网广告(gào)市场规模预(yù)计约为(wèi)5088亿(yì)元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增(zēng)长。当广告主的可(kě)支(zhī)配支出减少，怎么选择就(jiù)很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不增长对营(yíng)销的转化(huà)要求(qiú)进一(yī)步提升，广告营销面临突(tū)破和变革的(de)要求。因此，找到细(xì)分赛道上(shàng)更垂直或者(zhě)更接(jiē)近消费(fèi)者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识之(zhī)一。

　　有一份来自B站的数据可(kě)以侧面(miàn)佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其(qí)2022年财报信息(xī)显示：随着年(nián)龄增长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码(mǎ)、美(měi)妆等(děng)领(lǐng)域，还逐(zhú)渐展现出对汽(qì)车、家装、家电等(děng)新领域(yù)的消费需求，吸引更多(duō)品牌主与B站进行(xíng)合作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装家(jiā)电内容的(de)VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车区UP主为例(lì)，接(jiē)单人数同比增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视解说在商业化上(shàng)并不是一(yī)个(gè)很垂直的赛(sài)道。无独有偶，同(tóng)样身(shēn)在影视区(qū)的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也在日前(qián)透露很(hěn)久没有商品(pǐn)方找(zhǎo)他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解说最对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类投放应(yīng)该(gāi)不(bù)少，“毕竟春(chūn)节到现在影(yǐng)视项目很多，数量是(shì)超过去年(nián)的(de)。”但整体预算(suàn)变少的情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上(shàng)述负责人表示，影(yǐng)视(shì)类投放主要是口碑(bēi)营销，不能直接转化成带货收益，所(suǒ)以“影视(shì)解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数的报价，对片方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动降价了，去年特别差，今年(nián)就想多(duō)接(jiē)点（广告）。” 该负(fù)责人认(rèn)为，目前（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最好的状态要么就是缩小团队，要(yào)么就是(shì)再找点别(bié)的经营方向，头部(bù)UP主不调整业(yè)务方(fāng)向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙(xiān)人”也(yě)在其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中指出(chū)，UP主养不(bù)活自己可能并(bìng)非(fēi)是平台(tái)的缘故(gù)，“所有离(lí)甲(jiǎ)方远的(de)领域的自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前景一定程度上和(hé)该领域内的品(pǐn)牌数量(liàng)和(hé)竞争(zhēng)情况(kuàng)有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实都属(shǔ)于优质(zhì)的变(biàn)现内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和(hé)科技属于(yú)典型的大博主逻辑(jí)，品牌集中度(dù)高(gāo)，海量博主争夺几个金主爸(bà)爸，这种最(zuì)终资(zī)源其实都集(jí)中(zhōng)在(zài)头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到广告(gào)，这(zhè)就是一个更普适的赛(sài)道(dào)。”

　　不(bù)过(guò)也有(yǒu)观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到(dào)广告可能(néng)只是(shì)“没(méi)有(yǒu)合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多还是(shì)看目标受众，也(yě)就是粉(fěn)丝量级和他的(de)购买(mǎi)能力(lì)是(shì)否足够，如果回归(guī)到这(zhè)两点，当一个(gè)创作(zuò)者覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道就不是(shì)根(gēn)本(běn)问题了(le)。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接不到(dào)商单可能(néng)和个人(rén)内(nèi)容(róng)规划有关(guān)，也许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有机会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周(zhōu)知(zhī)，互联网时(shí)代的内容想(xiǎng)要变现主要有三(sān)大(dà)路径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打赏、平台激励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由(yóu)于影视类(lèi)内容本身行业的(de)属性和影视类商单性价(jià)比(bǐ)问题，影(yǐng)视区(qū)尤其是解说(shuō)类UP主靠广告商单(dān)维持生计的难度在近两年指(zhǐ)数级上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的优质内容创作(zuò)者而言，剩下(xià)的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付(fù)费(fèi)”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者之间的差异(yì)是整个内容变现环(huán)境的缩(suō)影。最(zuì)早(zǎo)研究(jiū)中产阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦(lún)认为，中(zhōng)产阶级正(zhèng)是通(tōng)过对理性和效率(lǜ)的追求，建构出新的时间观念(niàn)来(lái)形成并定(dìng)义自(zì)己的文化。这(zhè)段话投(tóu)射到我们当代(dài)人的(de)内容(róng)消费中便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工(gōng)具属性(xìng)的知识类内容往往被视为“更(gèng)有用”的东西(xī)，更容(róng)易吸(xī)引(yǐn)大众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾媒咨(zī)询数据(jù)显示，2022年(nián)中国知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇(yǔ)和樊(fán)登读书会等(děng)IP都是这一风(fēng)潮的代(dài)表(biǎo)。

乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年

　　国(guó)内通(tōng)过书影音(yīn)类泛娱乐内容(róng)进行付费变现的成功(gōng)案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦(jǐn)上添(tiān)花，不是主要盈利(lì)渠道，除(chú)非《反(fǎn)派(pài)影(yǐng)评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾(céng)试水(shuǐ)UP主视(shì)频(pín)单(dān)期付费，但截至目前这(zhè)一功能却(què)并未(wèi)见到推广，以此为(wèi)主要变现途径(jìng)的(de)UP主也几乎(hū)没有(yǒu)，可见想要粉(fěn)丝直接为(wèi)内容(róng)买单并不(bù)容易。

　　同(tóng)类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况(kuàng)经(jīng)常被(bèi)拿来与国内对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月入(rù)几(jǐ)十万”的新闻(wén)也(yě)被反(fǎn)复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作(zuò)者提供了(le)多种变(biàn)现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造(zào)收(shōu)入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分(fēn)成比(bǐ)例，YouTuber每千(qiān)次播(bō)放的分(fēn)成收益可(kě)达到165美元(yuán)（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这(zhè)个数字(zì)与B站(zhàn)的(de)平台激(jī)励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其(qí)中包括在直播(bō)和广告业务中给UP主(zhǔ)的激(jī)励(lì)/分成(chéng)达到(dào)91亿元(yuán)，同比(bǐ)增长18％。但(dàn)去年以来(lái)，B站多次变更UP主创作激励规(guī)则，大量UP主在(zài)社交(jiāo)平台(tái)反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知道B站(zhàn)的(de)具体现金激励算法(fǎ)，后台也(yě)只给出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数时候只能靠(kào)体感，不过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？