“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐ突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么n)二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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