既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo手机话费交了能退吗)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的(de)近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平(píng手机话费交了能退吗)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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