今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直(zhí)播(bō)2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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