很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

苏州区号是多少　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xi苏州区号是多少àn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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