“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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