很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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