今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(g每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办ǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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