Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品的新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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