很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q42023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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