很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPa莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱d都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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