虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴

　　消费复(fù)苏的强烈信号下，美妆市(shì)场还没有真正(zhèng)等来中(zhōng)国消(xiāo)费者(zhě)的回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第(dì)三财季业绩显示，在截(jié)至3月31日的三(sān)个(gè)月内(nèi)，集团(tuán)净销售额同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)12％至37.5亿美元；净利润从上年同期(qī)的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美(měi)元。

　　雅诗兰黛将业绩下滑主要归因(yīn)于中国、韩国(guó)等亚洲地(dì)区旅游零售恢复缓慢导致库存高企，在打折(zhé)清理库存的同时，渠(qú)道的补货(huò)订单也有所减少。据管理(lǐ)层透露，本季(jì)度(dù)全球旅(lǚ)游(yóu)零售有机(jī)销售额就(jiù)下降了45％。

　　这(zhè)已是雅诗兰黛(dài)业绩下滑的第四个财季。2023财年前三(sān)财季(jì)，雅诗(shī)兰黛(dài)净(jìng)销售额(é)同比下降13％至123.01亿美元；净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)55％至10.39亿美(měi)元。旅游零售的(de)问(wèn)题首当其(qí)冲。

　　这(zhè)一局面不会很快扭转。该集团首(shǒu)席执(zhí)行官Fabrizio Freda在财报交流会上表示，“亚(yà)洲旅游零售(shòu)业的(de)复苏(sū)比(bǐ)我们预期的(de)更(gèng)不(bù)稳定(dìng)，其他地区更加缓慢，第四(sì)财季的不(bù)利因素比我们2月(yuè)份预(yù)期的要大得多。”

　　雅诗兰黛不得不(bù)再次下(xià)调全财(cái)年(nián)业绩预(yù)期。据预计，2023财年雅诗兰黛集团净销售额同比(bǐ)下降(jiàng)10％-12％；有机净销售额(é)下降5％-7％。

　　投资(zī)者们(men)也(yě)终于(yú)失去耐(nài)性。业绩发布(bù)当日，雅诗兰(lán)黛股(gǔ)价破纪录地暴跌超21％，直接从245美元/股(gǔ)左右跌(diē)破200美元/股(gǔ)。截至5月5日收盘(pán)，雅诗兰黛股价回(huí)升至203.54美元/股(gǔ)，市值为727.5亿(yì)美元(yuán)。但(dàn)和(hé)年初相比，该(gāi)股票股价(jià)跌(diē)幅已近20％，市值(zhí)蒸发逾百亿美元(yuán)。

　　押注旅游零售，零售商却(què)在清(qīng)库存

　　作为(wèi)跨国美妆企(qǐ)业的重要渠(qú)道，雅诗兰黛在旅游(yóu)零(líng)售已深耕超30年。如今被(bèi)“控诉”的旅游零售渠道，曾以高(gāo)速增长的(de)态(tài)势(shì)让公司引以为傲。

　　据媒体报道，雅(yǎ)诗兰黛通过(guò)该渠道每年触及超过30亿消费者。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示(shì)，旅游零(líng)售推动雅诗兰黛(dài)在过去十(shí)年中实现巨大增长。

　　根据(jù)雅诗兰黛(dài)集团(tuán)方面透露，基于过去几年海南旅游(yóu)零售快速增长，去(qù)年(nián)7月(yuè)在海南发生新冠疫情(qíng)时，集团与(yǔ)零售商均(jūn)对疫(yì)后的市场恢(huī)复信心十(shí)足，采购了(le)大量产(chǎn)品。但此后因恢复不及预(yù)期，导致该渠道库存高企，零售(shòu)商目前仍在一(yī)边清理库存，一边减少(shǎo)采(cǎi)购量，最终导(dǎo)致(zhì)业绩问题(tí)。

　　旅游(yóu)零售渠道何以撼动整个集团业绩？从(cóng)全(quán)球旅(lǚ)游零售业务来看，2004财(cái)年，雅诗兰黛的(de)旅游零售业务(wù)销售(shòu)额约占全年销售(shòu)额的6％，到2021财年该业务销售额占比达到28％，超过集团(tuán)销售额的1/4。且旅游零售(shòu)渠道(dào)在雅诗兰黛集(jí)团的护(hù)肤、彩妆、香水和护发等(děng)整个品类(lèi)渠道中市场份额领(lǐng)先。

　　随着海南离(lí)岛免(miǎn)税在疫情(qíng)期间快(kuài)速发(fā)展(zhǎn)，中国(guó)旅游零售(shòu)市场对于(yú)雅诗兰黛集团更(gèng)是举(jǔ)足轻重。2022财年报告(gào)指(zhǐ)出，集团最大的客户(hù)就(jiù)是在(zài)中国旅(lǚ)游零售渠道中(zhōng)销(xiāo)售(shòu)产品(pǐn)。正(zhèng)因为(wèi)如(rú)此，海南旅游零售(shòu)渠道的疲软(ruǎn)就直(zhí)接导致了在(zài)第三财季(jì)，雅诗(shī)兰黛护肤品类净销售额从2022财年的23.95亿美元暴跌17％至2023财(cái)年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅(yǎ)诗兰黛(dài)、Dr.Jart+品牌的净销售额均(jūn)有所下滑。

　　雅诗兰黛在交(jiāo)流会上提及(jí)，过去半年里虽然(rán)海南旅(lǚ)游(yóu)客(kè)流在增加，但是(shì)该市场的美妆消费转化却远不及预(yù)期。此外时代财经注(zhù)意到，雅(yǎ)诗兰黛旅(lǚ)游零售(shòu)渠道商品的“地板价”一(yī)直以来被不少消(xiāo)费者(zhě)诟病。

　　过去两年里，韩国、日本免税渠道的(de)大量商品通过保税仓形式流入中国市场，在库存饱和(hé)、直(zhí)播、离岛免税等多方因素带动下(xià)，各渠道竞争激(jī)烈，许多明(míng)星(xīng)产(chǎn)品在市场上价格“击穿地(dì)板”。雅诗兰黛集团旗下的品牌雅诗兰黛与倩碧就是其(qí)中(zhōng)典型。

　　巴克莱银(yín)行分析师Lauren Lieberman也(yě)对雅诗兰(lán)黛集团旅游零售业务内(nèi)部(bù)的控制(zhì)度和话语权(quán)提(tí)出质疑。今年初(chū)，雅诗(shī)兰黛等(děng)国际美(měi)妆纷(fēn)纷提升售价，同(tóng)时伴随(suí)的还有旅游零(líng)售(shòu)渠(qú)道(dào)的折扣收缩，这从(cóng)一定程度上也(yě)阻碍了消费者“剁(duò)手”。

　　代工订单(dān)缩减，美妆市场尚(shàng)未复苏

　　雅诗兰黛(dài)集(jí)团的困境也并非个(gè)例。今年(nián)以来(lái)，其他美妆集团也(yě)没有等到(dào)中国消费者(zhě)如预(yù)期那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国最新财季(jì)有机销售(shòu)额(é)同比增(zēng)长(zhǎng)2％，但旗下王牌(pái)化妆品牌SK-II因游客未(wèi)大规模回归而在旅游零售渠道的销售额有(yǒu)所下(xià)降。

　　“想到惨，没想到这么惨。”一位国际美妆品牌(pái)内部人士对时(shí)代财(cái)经形容今年(nián)以来的(de)市场情况。另(lìng)据多(duō)位美(měi)妆行业人士(shì)透露，今年一(yī)季度品牌(pái)销售(shòu)平平，美妆(zhuāng)消费复苏不及(jí)预期也成为共识(shí)。“经济大(dà)环境不好(hǎo)，化(huà)妆品成(chéng)为可(kě)以缩减的支出。”有(yǒu)人如是解(jiě)释。

　　欧(虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴ōu)莱雅集团也(yě)在最新(xīn)财季指出，中国(guó)所在(zài)的(de)北亚(yà)市场(chǎng)在(zài)集团(tuán)增速垫底，仅(jǐn)1.9％。公(gōng)司管理层直(zhí)言，线(xiàn)下(xià)的客流回来了，但销售尚未复苏。而本土(tǔ)头(tóu)部美妆公(gōng)司贝泰妮在今年一季(jì)度营收和净利润增速均显著放缓。

　　这亦导致(zhì)了(le)上(shàng)游(yóu)代工厂(chǎng)的订单缩减。一位国际(jì)美妆巨头代工(gōng)厂(chǎng)内(nèi)部人士表示，“比去年好，但生意没(méi)有预期的那么乐观(guān)。”而(ér)这个差距(jù)主要反映(yìng)在(zài)订单数量上。

　　值得关注的是(shì)，在今年一季度，曾在疫情三(sān)年依(yī)托直播而猛增(zēng)的线上销售彻底“哑火”。

　　据(jù)华福证券研报，今年1-3月淘系(xì)销售口径显示(shì)，欧(ōu)莱雅集(jí)团旗下兰蔻(kòu)，雅(yǎ)诗兰黛集团旗下雅(yǎ)诗兰黛、海蓝之谜，宝洁旗下(xià)SK-II，资生(shēng)堂(táng)旗下(xià)资生堂(táng)品牌(pái)，GMV与销(xiāo)售量均同比录得双位数下(xià)滑，其中(zhōng)雅诗兰黛GMV下滑超(chāo)30％，销(xiāo)售量(liàng)下滑26.2％。本(běn)土(tǔ)品牌(pái)方面，华熙(xī)生(shēng)物的润百颜，贝(bèi)泰妮的(de)薇诺娜，上海家化的玉泽、佰草集，水羊股份御泥坊等都(dōu)没能逃脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片(piàn)来源：华福证券

　　在某国际(jì)美(měi)妆集团电商(shāng)部(bù)门工作的歪歪（化(huà)名）对时代虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴财(cái)经透露，业(yè)绩(jì)增长贡献(xiàn)多来源于几个头部(bù)品牌(pái)，“因(yīn)为前几年直播美妆腾飞，品牌目标原本高(gāo)得(dé)离谱，高(gāo)得我都(dōu)想摆烂了。我们(men)品牌(pái)去年（销售）比(bǐ)前(qián)年涨(zhǎng)60％，但今年的(de)全年目(mù)标(biāo)比去(qù)年实际达成同比(bǐ)下(xià)降10％。集团还有(yǒu)一些品牌也在降(jiàng)标。”

　　她(tā)还指(zhǐ)出(chū)，因为销售疲软，今年以来品牌的(de)各项费(fèi)用均有缩减(jiǎn)，“下调的费用有推广费、活动费、赠品费，以及参与电商平(píng)台满减活(huó)动时减下来的差价(jià)。”

　　小品牌的日子似乎更(gèng)难。据(jù)一(yī)名纯净(jìng)美妆品牌市场人员透露(lù)，“一(yī)季度销售目(mù)标(biāo)倒是完(wán)成了，但(dàn)是现在(zài)品牌方都发猛(měng)力，竞争激(jī)烈(liè)，消费者要求也变高了。我们线上的投放费用几(jǐ)乎是从1到(dào)0，去年计划还(hái)做了明星投放、达人(rén)投(tóu)放，今年本来(lái)有计划(huà)，但现(xiàn)在全部停止(zhǐ)了。公司架(jià)构还在(zài)调(diào)整(zhěng)。”

　　美妆(zhuāng)市场何时真(zhēn)正回暖？目前鲜少有(yǒu)人能给出明确(què)答案，“静观(guān)其变(biàn)”成(chéng)了(le)不少业内人士(shì)对(duì)当下市场(chǎng)的(de)判断(duàn)。年初的各公(gōng)司的(de)涨价策(cè)略显然(rán)未能(néng)解决根(gēn)本(běn)问(wèn)题，与此同(tóng)时有(yǒu)公司(sī)毅(yì)然选择加码供应链投资，以缩短市场反应周期；有公(gōng)司选(xuǎn)择收购潜力品牌(pái)，创造增长(zhǎng)引擎；还有公(gōng)司则重押线下专柜，深(shēn)入低线城市抢占市场份额。

　　疫情政策调整后，消费(fèi)者们(men)首先奔向餐(cān)饮(yǐn)、旅游等(děng)典(diǎn)型(xíng)的线(xiàn)下消费(fèi)场景，而(ér)美妆领域似乎(hū)无法(fǎ)享(xiǎng)受到(dào)这(zhè)场消(xiāo)费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴