周(zhōu)嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基本美(měi)》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递(dì)来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递(dì)了下(xià)去。远远地(dì)有人(rén)把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时(shí)的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么(me)会(huì)有那(nà)么(me)多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是(shì)越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不(bù)完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就(jiù)有30多个，平均单日(rì)票(piào)价(jià)已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票(piào)也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面ng>为什么那么(me)贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐节门(mén)票的价格在(zài)不停(tíng)的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示(shì)，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因(yīn)。知(zhī)名(míng)乐(lè)评人邓柯在(zài)2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这(zhè)两年演出行(xíng)业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报记者几年前调查(chá)发现，万人以下的(de)小型音乐节，单日(rì)成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还(hái)是出在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综(zōng)艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已到达80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌(gē)手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟(méng)后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多(duō)的关(guān)注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在(zài)快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨(zhǎng)船高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费(fèi)人(rén)群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音乐节，文(wén)化消费的门槛都(dōu)在提(tí)高。国(guó)外(wài)的知名音乐(lè)节票价都在数千(qiān)元(yuán)水平。

　　但出乎大多数(shù)人(rén)意料的是(shì)，即(jí)便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不(bù)常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经(jīng)采访时(shí)透露，“能(néng)连续(xù)办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就(jiù)占(zhàn)了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生意经

　　其(qí)实主要还是音(yīn)乐节带来的(de)想(xiǎng)象力太(tài)大(dà)了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的(de)门(mén)票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票(piào)，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了票价外，参(cān)加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也(yě)藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿(yì)人民币(bì)。更夸张(zhāng)的是(shì)，这个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉动(dòng)了举办地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办期间(jiān)获得(dé)了2.12亿美(měi)元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨(jù)大(dà)的价值。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空(kōng)这类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性音乐(lè)节越来(lái)越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期(qī)间(jiān)投(tóu)入7000万(wàn)元成(chéng)本，连(lián)续5天入园游客超10万(wàn)人。活动结社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节(jié)5天吸引(yǐn)了超过50万人(rén)，按照人均(jūn)来计算(suàn)，包含所有的(de)吃(chī)住(zhù)行，每(měi)人玩一天平均消(xiāo)费500元(yuán)，每天10万人(rén)消(xiāo)费就为当地(dì)餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节(jié)拉(lā)动其(qí)他相(xiāng)关(guān)产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发(fā)布的数据显示，当地2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年(nián)举办(bàn)赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发(fā)热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于(yú)演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐(lè)节(jié)IP，光(guāng)是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音乐(lè)节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本的(de)目的还(hái)是在于(yú)品牌营销，即(jí)更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国(guó)演出市场年(nián)度报告(gào)》数据，目前(qián)演(yǎn)出市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的(de)目(mù)标受众高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自(zì)主操刀不(bù)仅能灵活(huó)定(dìng)价(jià)，还(hái)能在线(xiàn)上铺设自有品(pǐn)类(lèi)的快(kuài)闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过(guò)，在市面上现(xiàn)有的品牌(pái)音(yīn)乐节中，食(shí)品(pǐn)饮料(liào)品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射(shè)的(de)大众人群(qún)紧密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正(zhèng)对品牌(pái)进(jìn)行(xíng)释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐(lè)节等均因(yīn)演出(chū)阵容过于偏重流(liú)量型(xíng)音乐人(rén)引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音(yīn)乐节入局(jú)者越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节(jié)一票(piào)难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后发布延期公告(gào)，表示因(yīn)“不(bù)可(kě)抗力”因素影响决(jué)定延期(qī)举办(bàn)。在(zài)此之前，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节、德州向阳花音乐(lè)节等数(shù)十个(gè)品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖(mài)不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利(lì)是(shì)靠(kào)票房，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一(yī)个(gè)音乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来(lái)一定是(shì)不靠谱的。万(wàn)一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你(nǐ)就(jiù)赔钱(qián)，明(míng)年怎(zěn)么(me)办？关键还(hái)是(shì)培(péi)养(yǎng)观众人群，如果你有(yǒu)一个(gè)拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演出水(shuǐ)平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不(bù)能值(zhí)回票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国(guó)外的音(yīn)乐节(jié)。但事实(shí)上，无论是演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的(de)气力放在内容(róng)和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

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