唐岩回归半(bàn)年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市(shì)场，目前(qián)均已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被(bèi)普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在(zài)国内社(shè)交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待(dài)了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它(tā)在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等(děng)电商直播(bō)阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且始终未(wèi)能(néng)找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有什(shén)么特(tè)别的情感(gǎn)，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地(dì)接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始人(rén)躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌(mò)陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐(táng)岩(yán)回归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北(běi)京互联(lián)网行(xíng)业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对(duì)时代财经(jīng)表示(shì)，“曾经七点一过，领导就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌(mò)陌(mò)还(hái)会固(gù)定给每一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大(dà)厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日本(běn)东(dōng)京集(jí)中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束(shù)了。回(huí)归的唐(táng)岩(yán)开始出现(xiàn)在(zài)具体的(de)业务(wù)层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并(bìng)不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类(lèi)似情况在此前(qián)王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一(yī)名(míng)资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大(dà)量的(de)需求随着会议袭来，张超现在(zài)每天最(zuì)早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻(qī)子(zi)张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多(duō)名(míng)陌陌(mò)员(yuán)工对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部门，一些职能(néng)部门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事(shì)业(yè)部，并(bìng)在公(gōng)司(sī)内(nèi)部发起(qǐ)三次创业(yè)营(yíng)活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的(de)创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随(suí)之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩(yán)回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业(yè)务的理(lǐ)解也都(dōu)很(hěn)透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着(zhe)唐(táng)岩一起干，起码大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本(běn)没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人(rén)与职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈(chén)规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是(shì)预(yù)算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就(jiù)班(bān)。唐(táng)岩通过自己的回归(guī)，再(zài)次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能(néng)打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新(xīn)事(shì)业部自(zì)成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项目，但至今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊ng>

　　如今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第(dì)二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外实属(shǔ)必(bì)然。可问题(tí)在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文(wén)版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区(qū)相对(duì)老旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用并没(méi)有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国(guó)内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能(néng)上有(yǒu)些(xiē)像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品(pǐn)形态已经被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个方面均处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余(yú)人的出海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模(mó)至少可以排到中东(dōng)市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营(yíng)收结构的(de)症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一(yī)来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外(wài)版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探海外(wài)版在(zài)印尼市(shì)场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度(dù)和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于(yú)公(gōng)司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层对(duì)于出海业务并(bìng)不重视，乃至于(yú)在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产(chǎn)品的(de)优(yōu)先(xiān)级都要低于其他国(guó)内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投(tóu)了十几(jǐ)万元试(shì)水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出(chū)海，因为我(wǒ)觉(jué)得国(guó)内市场还没有(yǒu)到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射(shè)能(néng)力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个(gè)群(qún)狼(láng)环绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并不(阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须(xū)加(jiā)大各方资源投入(rù)，在奋力(lì)突(tū)破文化壁(bì)垒的同(tóng)时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后(hòu)的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板，留(liú)给其试错(cuò)和调整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）