既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「20古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等23年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更(古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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