很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎(寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？ 寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月多少钱一个月

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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