“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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