很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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