周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了(le)下(xià)去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在(zài)运送(sòng)洪水时的救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来(lái)越(yuè)大(dà)了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵(guì)

　　过去(qù)几年(nián)一(yī)个很明显的趋(qū)势(shì)是(shì)，音乐节门票的价格(gé)在不停(tíng)的上涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐节为例(lì)，有(yǒu)消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐(lè)节门票(piào)才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优(yōu)先(xiān)满足购买力(lì)强的(de)人群(qún)）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因(yīn)为大型音(yīn)乐节(jié)的制作成(chéng)本是越(yuè)来(lái)越高了。北(běi)京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查发(fā)现(xiàn)，万人以下(xià)的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单(dān)日成本则(zé)需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬性成本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升(shēng)级。

　　不过更大(dà)的支出还(hái)是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独立音(yīn)乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人出场费(fèi)逐(zhú)年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺(yì)人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大(dà)的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大(dà)众视角，获得了(le)更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付(fù)费观看他们演(yǎn)出的观众也在快(kuài)速增长，音(yīn)乐节的(de)票(piào)价也随之水涨船高。有业内人(rén)士表示，随着国(guó)内(nèi)消费(fèi)人群经济水(shuǐ)平的(de)提高，不止音乐节，文(wén)化消费的门(mén)槛都(dōu)在提(tí)高。国外的知(zhī)名音(yīn)乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上的(de)音乐节(jié)，大概20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的(de)音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒(chǎo)得火热，入局者(zhě)也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里(lǐ)的(de)生意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口想象力太大了，几万人来到一(yī)个(gè)地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时(shí)，科切(qiè)拉的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票(piào)，而想进(jìn)入VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经(jīng)高达1119美元。当然除了(le)票价(jià)外，参(cān)加音乐节的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的(de)是，这个(gè)科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力直接(jiē)拉动了举办地的经济发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的(de)经济收入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价(jià)值。在(zài)国内(nèi)，音乐节背后的主办方，不单(dān)单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机(jī)构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地(dì)方(fāng)性音乐节越来越多(duō)，而(ér)各路品牌也开(kāi)始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮(bāng)助(zhù)都江堰打造了第(dì)一届西(xī)部音乐(lè)节，在(zài)“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活(huó)动(dòng)结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费就为当(dāng)地(dì)餐(cān)饮、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直(zhí)接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都(dōu)市(shì)报和都江堰政府发布(bù)的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提(tí)升(shēng)了18％的客流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音(yīn)乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热(rè)议的(de)淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野(yě)心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音(yīn)乐节的品牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人(rén)关(guān)注。为何？其(qí)最根(gēn)本的目的还是在(zài)于品牌(pái)营销，即更进(jìn)一步(bù)打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出(chū)市(shì)场年度报告》数(shù)据，目前演出市(shì)场消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年(nián)龄(líng)段(duàn)在购票(piào)观众中连续三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简而(ér)言之(zhī)，音(yīn)乐节的(de)主流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目(mù)标受众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操(cāo)刀不(bù)仅(jǐn)能(néng)灵活定价(jià)，还能在(zài)线上铺(pù)设(shè)自有品类162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口的(de)快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上(shàng)线下最大(dà)程度(dù)曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上现(xiàn)有的(de)品牌音(yīn)乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对(duì)品牌进(jìn)行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量型(xíng)音(yīn)乐(lè)人引(yǐn)起了一定争议，而(ér)流量(liàng)艺人居多(duō)也就意味(wèi)着高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越多，那么，谁(shuí)能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节(jié)一(yī)票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延(yán)期(qī)公告(gào)，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延(yán)期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十个(gè)品牌(pái)接连宣布延(yán)期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖(mài)不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所有的前(qián)提都基于这(zhè)个音(yīn)乐节对(duì)观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创始人张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大型音乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是(shì)锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完(wán)全依赖(lài)于赞(zàn)助的(de)话，那未来(lái)一定是不(bù)靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是培养观众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个(gè)拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群的话，通(tōng)过(guò)这些(xiē)人群对(duì)你的支持(chí)，你就可以逐渐地(dì)把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平参(cān)差不齐(qí)的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批(pī)判单日千元的(de)音乐节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压到(dào)单(dān)日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实(shí)上，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题理念打造(zào)还(hái)是(shì)艺人资源，国(guó)内(nèi)都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内的音(yīn)乐(lè)节已(yǐ)经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是(shì)时候(hòu)把更多的气力(lì)放在(zài)内容和(hé)风格(gé)的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口