很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(w云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖èi)具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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