很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而(ér十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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