Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业(yè)务，义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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