很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严1km等于多少米 1km是不是1公里重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全1km等于多少米 1km是不是1公里球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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