既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

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