“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾(c耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系éng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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