今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí阿富汗是哪一年灭亡的: #ff0000; line-height: 24px;'>阿富汗是哪一年灭亡的)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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