Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可虎门销烟发生在哪里能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广虎门销烟发生在哪里告(gào)是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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