Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

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三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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