“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qiá什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗n)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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