很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(z反函数的性质是什么意思，反函数得性质ài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(pín反函数的性质是什么意思，反函数得性质g)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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