Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这(z第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发hè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的(de)地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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