“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤>“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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