Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的(de)受珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一(yī)产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？)佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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