很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Mae刚结婚是不是会天天做stri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位刚结婚是不是会天天做数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资(z刚结婚是不是会天天做ī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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