今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不(bù)再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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