很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。 苏三起解的故事，苏三起解的故事简介p>

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)苏三起解的故事，苏三起解的故事简介，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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