“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(s方差分析英文缩写，方差分析英文翻译hì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月方差分析英文缩写，方差分析英文翻译，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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