很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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