既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收(sh200克是几两 200克是多少毫升ōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的(de)