“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计(jì韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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