财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比(bǐ)比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚(wǎn)间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的(de)专(zhuān)题电话会(huì)议，由(yóu)上(shàng)海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游(yóu)客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日(rì)统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人(rén)告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，公(gōng)司(sī)旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长沙(shā)市最繁(fán)华(huá)的(de)天心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了(le)四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地就进(jìn)行(xíng)了(le)限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地(dì)人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票(piào)27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期(qī)临(lín)近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预(yù)期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节假日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人(rén)流(liú)量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭(háng)州市(shì)中心(xīn)人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实(shí)际集中(一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家(jiā)面对(duì)的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最快(kuài)的(de)是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同(tóng)比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中(zhōng)，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务(wù)型小程(chéng)序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动进行(xíng)了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当(dāng)地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大(dà)时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费(fèi)。“去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博(bó)很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎(yíng)来一(yī)波又一波的(de)高峰。许多(duō)城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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