很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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