Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体10克是几两验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Face10克是几两book上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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