既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在(zà吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里i)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里