今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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