消费复苏的强烈信(xìn)号下(xià)，美(měi)妆市场还(hái)没有(yǒu)真正(zhèng)无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思等来中国(guó)消费(fèi)者的回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年(nián)第三财季业(yè)绩显示，在截至3月31日的三个月(yuè)内(nèi)，集团净(jìng)销(xiāo)售额同比下滑12％至37.5亿美元；净利润(rùn)从上年同期的5.58亿美元(yuán)大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰(lán)黛将业绩(jì)下滑主要(yào)归因于中国(guó)、韩国等亚洲地区旅(lǚ)游零售恢复缓慢导(dǎo)致(zhì)库存(cún)高企，在打(dǎ)折清理库存的同时，渠道的补货订单(dān)也(yě)有所减少。据管(guǎn)理层透露(lù)，本季度全球(qiú)旅(lǚ)游零售(shòu)有机(jī)销售额就下降了(le)45％。

　　这已(yǐ)是雅诗兰黛(dài)业绩下滑的(de)第四个(gè)财季(jì)。2023财年前三财季，雅诗兰(lán)黛净销售额同(tóng)比下降13％至123.01亿美(měi)元；净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降55％至(zhì)10.39亿(yì)美元。旅游零售的问题首(shǒu)当(dāng)其冲(chōng)。

　　这一(yī)局面不会很快扭转。该集(jí)团首席执行官(guān)Fabrizio Freda在(zài)财(cái)报交流会上表示(shì)，“亚洲旅游零(líng)售业的复苏比我们(men)预(yù)期的更不稳定，其他(tā)地区更加(jiā)缓慢，第(dì)四财季的(de)不利因素比(bǐ)我们2月份预期的要大得(dé)多。”

　　雅诗兰(lán)黛(dài)不得不再次下调全(quán)财年业绩(jì)预期。据预计，2023财年雅诗兰黛集团净销售额同(tóng)比下降10％-12％；有(yǒu)机(jī)净销售额下降5％-7％。

　　投(tóu)资者们也终于(yú)失去耐性。业绩发布当日，雅诗兰(lán)黛股价破纪(jì)录地(dì)暴跌超(chāo)21％，直接从245美元/股左(zuǒ)右跌破200美(měi)元/股(gǔ)。截至5月5日收(shōu)盘，雅诗兰(lán)黛股价回(huí)升至203.54美(měi)元(yuán)/股(gǔ)，市值为(wèi)727.5亿美元。但和年初相比，该股票股价(jià)跌幅已近(jìn)20％，市值蒸(zhēng)发逾百亿(yì)美元。

　　押注旅游零售，零售商(shāng)却在清库(kù)存(cún)

　　作为(wèi)跨国美妆企业的重要渠道，雅诗兰黛在旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售已深耕超30年。如今(jīn)被“控诉(sù)”的(de)旅游零售渠(qú)道，曾(céng)以高速(sù)增长(zhǎng)的态势让公司引以(yǐ)为(wèi)傲(ào)。

　　据媒体报道，雅诗兰黛通(tōng)过该(gāi)渠道每年触(chù)及超过30亿消费(fèi)者。雅诗兰黛集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示，旅游零售推动雅(yǎ)诗(shī)兰黛在过去十年中实(shí)现(xiàn)巨大增长。

　　根据雅诗兰黛集团(tuán)方面透露，基于(yú)过去(qù)几年(nián)海南旅游零售快速增长，去年7月在(zài)海南发(fā)生新冠疫情(qíng)时，集团(tuán)与零售商均对疫(yì)后的市场恢复信心十足，采购了大(dà)量产品(pǐn)。但此(cǐ)后因恢复不及预期，导致该渠(qú)道库(kù)存高企，零(líng)售(shòu)商目(mù)前仍在一边清理库存，一边减少采购(gòu)量(liàng)，最终导致(zhì)业(yè)绩问题(tí)。

　　旅游零售渠道何以(yǐ)撼(hàn)动(dòng)整(zhěng)个(gè)集团业(yè)绩？从全球旅(lǚ)游零(líng)售业务(wù)来看，2004财年，雅诗兰黛(dài)的旅游零(líng)售(shòu)业务销售额约占全年(nián)销售额的(de)6％，到2021财年该(gāi)业务销售额占比达到28％，超过集团销售额的1/4。且(qiě)旅游(yóu)零售渠(qú)道在雅诗兰(lán)黛(dài)集团的护(hù)肤、彩妆、香(xiāng)水和护发等整个品类渠道(dào)中市(shì)场份额领先。

　　随(suí)着海南离岛免(miǎn)税在(zài)疫情期间快(kuài)速发展，中国旅游零售市场(chǎng)对于雅诗兰(lán)黛集团更是举足轻重。2022财年报告指出，集(jí)团最(zuì)大的客户(hù)就是在中国旅游零售渠道(dào)中(zhōng)销售产品。正因为如此，海南旅游零(líng)售渠(qú)道的疲软就直接导(dǎo)致了在(zài)第(dì)三(sān)财季(jì)，雅诗兰黛(dài)护肤品类净销售额从2022财年的23.95亿美元暴跌(diē)17％至2023财年(nián)的19.22亿美元。海蓝之谜、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销(xiāo)售额均有所下(xià)滑。

　　雅(yǎ)诗兰黛在交流会(huì)上提(tí)及，过(guò)去半(bàn)年里虽然海南旅游(yóu)客(kè)流在增加，但是该市场的美妆消(xiāo)费转化却(què)远(yuǎn)不及预期。此外时代(dài)财(cái)经(jīng)注意到，雅诗兰(lán)黛旅游零售渠道商品的(de)“地板价”一直以(yǐ)来被不少消(xiāo)费(fèi)者诟病。

　　过去两(liǎng)年里，韩国、日本免税渠道(dào)的大量商品通过保税仓形式流(liú)入中国市场(chǎng)，在库存(cún)饱和、直播、离岛免税等多(duō)方因素(sù)带动(dòng)下(xià)，各(gè)渠道竞争激烈，许多明星产品在市场上(shàng)价格“击(jī)穿地板”。雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旗下的品牌雅(yǎ)诗兰黛(dài)与(yǔ)倩碧就是其中典(diǎn)型。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对(duì)雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛集团旅游零售业(yè)务内部的控(kòng)制(zhì)度和话语权提出质疑。今年初，雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)等(děng)国(guó)际美妆纷纷提升售价，同时伴随的(de)还有旅(lǚ)游零售渠道的(de)折扣收缩(suō)，这(zhè)从(cóng)一定程(chéng)度上也阻碍了(le)消费者(zhě)“剁手(shǒu)”。

　　代工订单(dān)缩减，美妆市场尚未复(fù)苏

　　雅诗兰(lán)黛集团的困(kùn)境也并非个例。今年以来，其(qí)他(tā)美妆集团也没有(yǒu)等(děng)到中国(guó)消(xiāo)费者如预期(qī)那般回归。

　　截至3月31日，宝(bǎo)洁在中国最(zuì)新财季有(yǒu)机销售额(é)同(tóng)比增(zēng)长2％，但旗(qí)下王牌化(huà)妆(zhuāng)品牌(pái)SK-II因游客未大规(guī)模回归(guī)而在旅游零(líng)售渠道的销售额有所下降。

　　“想到惨，没想到这么惨。”一(yī)位国际美妆品牌内(nèi)部人(rén)士对时代财经形容今年(nián)以来(lái)的市场情(qíng)况。另(lìng)据多位(wèi)美妆行业人士透露，今(jīn)年一季度(dù)品牌(pái)销售平平，美妆消费复苏不(bù)及预期也成(chéng)为(wèi)共识(shí)。“经济(jì)大环境不(bù)好，化妆品成为可以缩减的支出。”有人如是解释(shì)。

　　欧莱雅(yǎ)集团(tuán)也在最新财(cái)季(jì)指出，中国所在的北亚市场(chǎng)在集团增速垫底，仅1.9％。公司管理层直(zhí)言，线下的(de)客流回来了，但销售尚未复(fù)苏。而(ér)本土头部(bù)美(měi)妆公司(sī)贝泰妮(nī)在今年一季度营(yíng)收(shōu)和净利润增速(sù)均(jūn)显(xiǎn)著放缓(huǎn)。

　　这(zhè)亦导(dǎo)致了上(shàng)游代(dài)工(gōng)厂的(de)订单缩减。一位国(guó)际美(měi)妆巨头代工厂(chǎng)内部人士表示，“比去年(nián)好，但生意(yì)没有(yǒu)预期的那么乐观。”而这个差距(jù)主要(yào)反映在订单数(shù)量上。

　　值得(dé)关注的是(shì)，在(zài)今(jīn)年一季度，曾在(zài)疫(yì)情三(sān)年依托直播(bō)而猛增的线上销售彻底“哑(yǎ)火”。

无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思　　据华(huá)福证券研报，今年1-3月淘(táo)系销(xiāo)售口(kǒu)径(jìng)显示，欧莱雅集团旗下兰蔻(kòu)，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛(dài)、海(hǎi)蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资生堂旗下资生堂品牌(pái)，GMV与(yǔ)销售量均同比(bǐ)录得双(shuāng)位数下(xià)滑，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品(pǐn)牌方面，华熙生物(wù)的润百颜，贝泰妮(nī)的(de)薇诺娜，上海家(jiā)化(huà)的(de)玉泽、佰草集，水羊股(gǔ)份御泥坊等都没(méi)能(néng)逃(táo)脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片(piàn)来源：华(huá)福(fú)证券

　　在某国际美(měi)妆集团电商(shāng)部(bù)门工作的歪(wāi)歪（化名）对时代财经透露，业绩(jì)增(zēng)长(zhǎng)贡献多来源于几(jǐ)个(gè)无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思头部(bù)品(pǐn)牌，“因为前几年直播美妆腾飞，品牌目标原本(běn)高得离谱，高得我(wǒ)都(dōu)想(xiǎng)摆烂(làn)了。我(wǒ)们品牌去(qù)年（销售）比前年(nián)涨60％，但今年的全年目(mù)标比去(qù)年(nián)实(shí)际(jì)达成(chéng)同(tóng)比下降10％。集团还有一些品牌(pái)也在降标。”

　　她还指出，因(yīn)为销售疲(pí)软，今(jīn)年以来品牌的各项费(fèi)用均(jūn)有缩(suō)减，“下调的(de)费用有推(tuī)广(guǎng)费、活(huó)动(dòng)费、赠品费(fèi)，以及参(cān)与电商平台满减活动(dòng)时减下来的(de)差价(jià)。”

　　小品(pǐn)牌的日子似(shì)乎(hū)更难。据一(yī)名(míng)纯净美妆品牌市场人员透露，“一(yī)季度销(xiāo)售(shòu)目标(biāo)倒(dào)是完成了，但是现在品牌方都(dōu)发猛力，竞争激烈，消(xiāo)费(fèi)者要求(qiú)也变高了。我(wǒ)们线上的投放费用几乎是从1到0，去年计划还做了明星(xīng)投放、达人投放，今(jīn)年(nián)本(běn)来有计(jì)划，但现在全(quán)部停止了。公司架(jià)构还(hái)在调(diào)整。”

　　美妆市场何(hé)时(shí)真正回暖？目前鲜少有人能(néng)给出明确(què)答案(àn)，“静观其(qí)变”成了(le)不少业内(nèi)人士对当下(xià)市场的(de)判断。年(nián)初的各公司(sī)的涨价策略(lüè)显然未能解决(jué)根本问题，与此(cǐ)同时有(yǒu)公(gōng)司毅然选(xuǎn)择(zé)加(jiā)码供应链投资，以缩短市场反应周期；有(yǒu)公(gōng)司选择收(shōu)购(gòu)潜力品(pǐn)牌，创造增长引(yǐn)擎(qíng)；还有公司则重押线下专(zhuān)柜，深(shēn)入低(dī)线城(chéng)市抢占市场(chǎng)份(fèn)额。

　　疫(yì)情政策(cè)调整后，消费(fèi)者们(men)首先奔向餐饮、旅游等(děng)典(diǎn)型的线下消费(fèi)场景，而美妆领(lǐng)域似乎无法享(xiǎng)受(shòu)到(dào)这场(chǎng)消费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思