Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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