很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续云南有哪几个市 云南是几线城市两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于云南有哪几个市 云南是几线城市高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 云南有哪几个市 云南是几线城市