今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的元首制的实质是什么，元首制的内容成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力元首制的实质是什么，元首制的内容(lì)电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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